家电企业不能被网红迷失了双眼

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    当前位置: > 家电技术更新时间:2020-07-11 13:15:01主题:家电企业不能被网红迷失了双眼 围观:

      忽如一夜春风来,千树万树梨花开。也就是短短三个多月的时间,网红直播一下子在中国的家电企业各类市场营销、产品发布、终端推广等活动中频频亮相、全面落地,掀起一股新热潮。似乎,中国家电企业的市场营销,一下子就进入“网红直播”新时代。

      壹

      当前,不只是在很多家电企业的新品发布、营销活动启动,甚至在一些用户体验交互过程中,都出现了“网红直播”群体,一来就是十几个,甚至几十个。统一标配都是衣着光鲜,甚至有点抢眼的美女,清一色的长腿低胸、统一的****杆大手机,同质化的对活动现场进行所谓的“网络直播”。

      而且,每个网红的网络直播背后,带给相关家电企业的成果和业绩都是“惊人”的,一场活动几百万,甚至几千万人次的网络围观和人数参与。

      由此,这也激发并带动一家又一家的家电企业,在市场营销、新品发布和终端推广过程中,开始越来越多的将“网红直播”作为与邀请新闻媒体参会一样的标准配置。甚至,网红直播还往往被置于整个会场最为醒目和耀眼的位置上。

      毫无疑问,一场新品发布、市场推广活动下来,网红直播的数量和影响人群,让很多家电企业有点“目瞪口呆”,甚至有点不可思议。往往一两千元,甚至一两万元邀请的“网红直播”,竟然收获的是几百万、上千万人次的影响力。

      这与过去很多家电企业的一场商业活动,只会邀请几十,最多几百人参与,获得几十篇媒体发稿的效果相比,显然让很多家电企业似乎发现“新大陆”和“新风口”。

      贰

      纵观当前一些家电企业的“网红营销”,其实更多的还停留于初级阶段的邀请网红到现场直播,只是让网红直播相关内容,并没有对直播过程中的内容进行专门把控。同时,也没有根据不同网络直播平台、不同网红栏目、不同“吃瓜群众”进行差异化细分后,进行网红直播的内容差异化定位。

      往往只为了追求网上传播、网上围观、网上轰动,并不追求最终的品牌格调、产品营销和深度植入等。普遍处在一个“只追求形式上的有了”,并不考虑“品牌、内容格调是否匹配”阶段。

      事实上很多家电企业在使用“网红直播”过程中,往往只是看到“网红”的a面:时髦性、话题性、轰动性,以及“网红”直播背后的数字惊人、用户庞大、回报丰硕。并没有真正了解,这些网红背后的受众到底是谁,又在影响谁,是否与企业一直以来追求的文化、品牌格调相匹配和吻合。

      也忽视了在网红直播过程中充斥着大量的亚健康,甚至是不乏一些晕段子、挑逗、暗示等内容。与很多家电企业长期以来追求的文化、品味格格不入。



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